La mesure d’audience : “Internet”

 

 

Contrairement à ce que l’on pense, la population des internautes n’est pas connue de façon précise.

 

Les méthodes utilisées : “User Centric” (la mesure d’audience à partir des panels représentatifs d’internautes), et “Centric” (la mesure de la fréquentation des sites).

Ainsi, la mesure d’audience “Internet”, repose sur la mesure “sites centric”, qui prend en compte l’individu unique et ses caractéristiques sociodémographiques, et les mesures “site-centric”, qui comptabilisent la fréquentation des sites web, quel que soit le lieu de connexion (page par page).

 

 Site Centric :

Comptage des connexions à un site internet, quel que soit le lieu d’origine de la connexion.

Identification des ordinateurs connectés (la suppression des cookies peut fausser la mesure).

Mesure possible de la fréquentation de tous les sites.

User Centric :

Suivi des navigations en fonction de la nature du panel.

Identification des individus connectés.

Les sites non visités par les panélistes ne sont pas pris en compte (seuls 5 000 à 6 000 sites les plus importants peuvent être mesuré).

Cette mesure ne donne pas l’information sur le profil de l’individu connecté.

Malgré que ces deux méthodes donnent des chiffres souvent très différents, ils continuent à coexister.

Chacune ayant ses inconvénients et ses avantages.

 

En France, il existe deux panels internautes, qui sont, “Médiamétrie Netratings”, et Comscore.

Face à l’augmentation du volume de donnée circulante sur le web et à la fragmentation des usages, Médiamétrie Netratings, qui a la plus grosse part du marché, a mis en place un nouveau système de mesures d’audience.

Le but étant d’apporter davantage de précision et de représentativité à l’audience du web.

“Hybride” est la nouvelle méthode de mesure d’audience de Médiamétrie.

Celle-ci, permet de combiner les deux anciennes méthodes de mesure “User Centric” et “Site Centric”.

Audrey Crespo-Mara, la journaliste-présentatrice française, pense que cette mesure apporte un réel avantage “les informations sont plus justes sur le volume des pages vues, les visiteurs uniques et les profils de ces derniers”.

 

  La mesure d’audience de l’affichage

C’est l’institut “Affimétrie” qui se charge de la mesure d’audience de la communication extérieure dont les panneaux d’affichage.

Ce dernier mesure 300 000 faces dans les unités urbaines (découpage territorial propre à l’institut pour réaliser ses enquêtes) de plus de 20 000 habitants regroupant 450 unités différentes en France.

Dans chaque unité urbaine, Affimétrie procède à une enquête avec les habitants locaux.

L’offre étudiée par cet institut porte sur les grandes régies publicitaires, qui sont, AAP, Affimext, Avenir, CBS Outdoor, Metrobus, Clear Channel, JCDecaux, ou encore Metrobus.

 

 La mesure d’audience a pour but de déterminer la valeur du support publicitaire.

“Plus le nombre de personnes susceptibles de voir l’affiche est élevé, plus le prix sera élevé”, Audrey Crespo-Mara.

L’enquête recueille les informations sur les déplacements de la veille, notamment, l’usage et les habitudes d’utilisation des transports en commun (60 000 enquêtes sont réalisées en moyenne par an).